この度の審議委員会の委員長報告の中でも話題に出ていたが、Ｇマーク審査の一つの問題は「何をもってグッドデザイン贈賞の対象とするか？」への共通概念づくりにあるようだ。まだ正式には発表前なので具体的な商品名は差し控えるが、それらは多くは新領域部門もしくはそれに類する、いわば、これまでの時代にはなかった対象商品を中心に起きている。一言でいうと従来の概念では「これを果たしてデザインと言ってよいのだろうか」といった事例が多く生まれてきていることである。

これまでも「外国人審査員を入れてはどうか？」などの議論がなされてきたが、審査員を困らせる（迷わせる）商品の多くはわが国にしかない、いわゆる「ジャパンクール」に代表されるような分野で多く現れてきているから、まさに日本が最も進んだ、あるいは日本固有の商品ジャンルに現れてきていると見ていいだろう。今般のわが国デザインが世界的にも最も進んだ「デザイン豊熟の時代を迎えようとしている証左」でもある。

加えて、2003年度は全人口の60数％の老若男女がコンピュータを持ってインターネットやり始めた、いよいよ本格的なわが国インターネット時代の幕開けの年であり、具体的なビジネスの世界ではネット販売がカタログ通販を完全に抜き去り驚異的な伸びを記録した年度でもある。
「これは何を意味しているか」、このことは、製造者・販売者・デザイナーがお上にいてデザインを決める、いわゆる「上から下へのデザイン支配の時代は終わり」、ユーザー個々人がまさにデザインを選ぶ・決めるインターネット環境に支配される時代に入った事を意味しており、これまでの川上〜川下産業はデザイン的に選ばれる時代に入ったとの認識を持つことが大切であろう。工業化社会はまさに主役の座を降りたのである。

受け手に、審美性・快適性・安全性・個性などの面を主軸に大量の支持を受ける、あるいは一品だけでもそこに立派なビジネスが成り立つ、これらはいずれも立派なデザインと呼べる時代に入ってきたのである。この逆転現象を正確に捉えて置かないとこれからのＧマーク審査など出来ない。審査員が余程の情報収集や学習をしておかないと、単なる個人的な印象審査では収まらないデザイン成熟時代がやってきたと言えるようである。